数字媒体的人格化

的 “不要成为一个点击头’ IAB UK于2019年发起了一项活动，以提高人们的意识 点击率不是数字绩效的唯一衡量标准，并根据活动目标推荐替代指标. 该活动旨在教育广告商和出版商关注衡量有意义的参与度的指标的重要性，比如浏览量, 在现场花费的时间, 和转化率——而不仅仅是点击率. 这些原则应该为一切奠定基础 稳健的测量策略.

ctr不适合稳健的度量策略有几个关键原因:

1. 见解有限，缺乏背景:点击只代表用户与广告的初始交互. 点击率并不能捕捉到完整的用户旅程，也不能提供点击之外的用户行为洞察. 理解点击后操作, 比如转换, 在现场花费的时间, 或者购买, 是评估竞选成功与否的关键.
2. 质量和. 数量*只关注点击量会导致数量多于质量. 营销活动应该专注于吸引高价值受众，并以一种有意义的方式与他们互动. 高点击率并不能保证用户粘性或对商业目标产生积极影响.
3. 广告位置*点击会受到广告位置等因素的影响, 位置, 或能见度, 而不是广告本身的有效性. 突出位置的广告可能会获得更多的意外或无意点击, 歪曲数据，歪曲竞选表现.

为了克服这些限制, 营销人员应该计划和衡量更广泛的指标，如广告支出回报率(ROAS)。, 客户终身价值(CLTV), 转换, 反弹率, 参与率或其他关键绩效指标(kpi)和关键绩效驱动因素(KPDs)，这些指标将更全面地了解活动的有效性.

随着时间的推移，我们衡量广告活动效率和效果的能力与无cookie的世界密切相关，这个世界一直在塑造彩乐园dsn衡量的未来:

随着数据隐私和监管成为彩乐园dsn技术领域的中心议题, 在线定位和跟踪个人消费者的能力正变得越来越具有挑战性.

在此上下文中，单击不是答案，也不是经过身份验证的用户. 经过身份验证的个人用户感知到经过身份验证的价值. 现实情况是，发布者在屏蔽第三方cookie的浏览器中经历了cpm的下降，因为用户无法绑定到记录或匹配到第三方身份, 导致买家减少. 买家正在报告cpm.与Safari或上下文和未经认证的购买相比，Chrome(仍然使用第三方cookie)的流量高出8到3倍.

作为营销人员, 我们必须承认，是消费者在积极要求改革，他们的行动再清楚不过了。

• 32%的英国人安装了广告拦截软件, 这在很大程度上将它们从任何MarTech影响评估中删除 (1)
• 苹果应用跟踪透明度ATT的全球选择率为29%. 苹果移动设备占英国移动设备的56% 市场 (2)
• 34%的英国用户使用Safari浏览器，它强制执行智能跟踪预防，将通过客户端JavaScript设置的第一方cookie的寿命限制为24小时 (3)
• 一些消费者选择不选择使用数据或cookie进行个性化设置(在欧盟约为50-70%)。 (4)
• 品牌，取决于他们的UI设计和他们与消费者关系的本质, 你是否看到过从10%到80%的广泛选择 (5)
• 基于第一方数据的电子邮件匹配仅仅意味着苹果部署了“隐藏我的电子邮件”, 使统一的id和其他解决方案不足

在隐私、成本和测量之间取得平衡可能是一项挑战. 如果没有传统的衡量标准，买家有三个核心要素会受到影响, 频率到达和转换.

在测量和隐私之间找到适当的平衡对每个品牌来说都是独一无二的. 目前市场上有几个核心解决方案，每个解决方案都有自己的积极影响.

消费者的反应, 立法者和成本影响清楚地表明，营销人员的最终目标应该是使他们的营销人性化-基于，以点击为中心的绩效营销，以人为本的解决方案，专注于消费者体验. 从孤立的经过认证的个人和误导性的测量转向更全面的方法，以达到隐私的平衡, 效率与品牌计量经济学. 媒体计划, 购买和测量应该转向以消费者为中心的隐私设计心态，同时测试一系列解决方案和功能，为未来的成功奠定基础.

(1)资料来源:统计研究部发布, 1月10, 2023“截至2021年第三季度，全球选定国家/地区的广告拦截渗透率”)

(2)来源:Adjust，《彩乐园dsn》，2023年3月28日。)

(3)来源:Statcounter:“英国浏览器市场份额”

(4)来源:公开供应与认证用户的覆盖范围和频率报告. 不同出版商的个人结果可能差别很大

(5)资料来源:客户调查. 不同品牌和垂直行业的个人结果差异很大